Deux ingrédients qu’utilisent les marketeurs et les sites de buzz pour rendre leur titres irrésistibles et susciter la curiosité. Comment les ajouter à votre blog ?
Lorsque vous publiez un article, il y a le contenu et la forme. Le contenu, c’est le plus important. C’est ce qui va fidéliser vos lecteurs, c’est que qui va donner du crédit à votre blog et juger de sa qualité.
Mais le contenu doit être mis en valeur. Pour ça, il faut soigner la forme. La mise en page, les images, l’accroche de l’introduction et le titre.
Le titre de vos articles doit entraîner le clic. Il doit, pour cela, donner envie au lecteur d’en savoir plus. Il ne doit pas révéler le contenu de votre article, ni donner l’information principale, comme le ferait un titre d’article de presse. Pour que le lecteur la découvre, il devra cliquer sur le titre. D’où son importance.
Sommaire
Les 2 ingrédients qui font un titre accrocheur
Pour que le lecteur ait envie de lire l’article qui se cache derrière votre titre, il faut impérativement que ce dernier comporte ces 2 éléments :
- La curiosité
- Le bénéfice
La curiosité
Les sites de buzz l’utilisent abondamment pour générer des clics sur leurs publications, à coup de « Cette fille n’aurait jamais du oublier d’éteindre sa webcam », ou de « Les pires ratés de la chirurgie esthétique ». L’humain est un être incessamment curieux, et ne peut s’empêcher de cliquer lorsqu’il voit ce genre de titres choc. Mais les sites de buzz envahissent Facebook et internet, et tout le monde en a marre.
Inutile donc de copier ces recettes déjà trop utilisées. Mais on peut s’en inspirer pour mettre en valeur du contenu intéressant.
Voici des exemples de titres qui joue sur la curiosité des lecteurs :
- Comment Amazon peut vous faire gagner des milliers de visiteurs
- 13 techniques choquantes pour booster l’autorité de votre blog
- Pourquoi mon assistante personnelle est mieux payée que moi (et pourquoi ça reste rentable)
Ces articles ont obtenu un très bon taux de clic lors de leur publication sur les réseaux sociaux, et on généré beaucoup de commentaires. Mais ils contiennent un autre ingrédient très important : le bénéfice.
Le bénéfice
Les sites de buzz l’utilisent aussi parfois. Par exemple, « Comment économiser 95% sur un iPad ou un iPhone », ou encore le fameux « cet homme à perdu 20 kg en 1 semaine avec cette méthode ».
Encore une fois, l’idée n’est pas de tomber dans le cliché de promettre des recettes miracles à vos lecteurs. Il faut agir en finesse, tout en mettant en valeur le résultat.
Des exemples de titres qui mettent en avant le bénéfice pour le client :
- Créer un blog en 3 minutes (bénéfice : rapidité)
- Référencer son blog en 3 étapes simples (bénéf. : simplicité)
- Comment créer une formation numérique et la vendre 200 € dès la semaine prochaine
- 5 choses à faire pour doubler votre trafic aujourd’hui
Les bénéfices que vous pouvez mettre en valeur sont :
- Le résultat
- La facilité (3 techniques simples pour…)
- La rapidité (comment… en 24 heures)
- La fiabilité (La méthode qui marche pour…)
- La sécurité (le moyen sûr pour…)
- L’exclusivité (la technique secrète pour…)
Bonus : Mes articles ont générés deux fois plus de clics avec cet ingrédient
Les listes
Mettez-vous à la place de vos lecteurs. Leur objectif est clair : Obtenir l’information qu’ils recherchent en un minimum de temps. Afin de leur faciliter la tâche, créez des articles sous forme de liste.
Ils ont plusieurs avantages pour le lecteur :
- Ils contiennent beaucoup d’informations
- Chaque point est immédiatement identifiable et la lecture est plus rapide
Et pour vous :
- L’article semble avoir plus de valeur
- Le taux de clics et de partage est plus élevé
Dans le titre de ces articles-listes, insérez le nombre de points qu’il contient.
Par exemple :
- 5 combines pour obliger les gens à lire vos articles
- Top 10 des techniques pour augmenter votre trafic
- 20 business models très lucratifs à appliquer à votre blog (formulaire newsletter)
Les chiffres sont des mots magiques qui augmentent bien souvent le nombre de clics. N’hésitez pas à en ajouter dans vos article (date, somme d’argent, nombre de personnes…).
Vous pouvez aussi poser des questions à vos lecteurs. C’est comme ça que j’ai construit le titre de cet article, qui met en valeur non pas le bénéfice, mais le manque à gagner, en jouant sur la peur. Le lecteur se dira : « si ça se trouve, je perds plein de clics en oubliant un de ces ingrédients ! ».
Il existe pleins de techniques pour améliorer le titre de ses articles, en donnant envie à ses lecteurs de cliquer. C’est aussi ça qui est passionnant dans le webmarketing : c’est très lié à la psychologie. Trouver un bon titre, une bonne phrase d’accroche, une belle image, c’est aussi se mettre à la place du lecteur et connaitre ses désirs.
Adaptez-vous à votre audience et ne tombez pas dans le piège de ne garder que les meilleures recettes. C’est ce que font les sites de buzz et tout le monde les déteste. Testez-en de nouvelles, et regardez le résultat.